Gérer son application mobile pour attirer les investisseurs

Le marketing  territorial, dans l’objectif d’attirer les investisseurs et les sociétés, est en train d’évoluer rapidement. Certaines agences de développement économique ont fait des progrès énormes pour se promouvoir via différents médias et plateformes. Des impressions sur papier aux sites web, les agences tentent de toucher les investisseurs et les « site selectors » de manière efficace.

Une plateforme que les agences devraient considérer impérativement est une application mobile de leur site web, pour téléphones intelligents. Selon la publication « “10 Things You Need to Know About B2B Mobile Marketing“,», « 91% des travailleurs mobiles (des professionnels) utilisent un téléphone intelligent pour le travail ». En conséquence, les agences doivent décider, non pas s’il leur faut une version mobile de leur site web, mais quels contenus et fonctions devraient être disponibles sur l’application.

Plutôt que de placer tout le contenu du site web dans la nouvelle application, les agences doivent réfléchir stratégiquement au contenu qui sera disponible sur la version mobile.

Ci-dessous, quelques points importants à considérer avant de rendre disponible la nouvelle version via iPhone, Android et Blackberry.

L’actualité du contenu

Avoir du contenu d’actualité est primordial sur une version mobile du site Web d’une agence de développement économique. Les investisseurs potentiels et les « site selectors » recherchent du contenu récent pour prendre des décisions éclairées. En fournissant du contenu à jour, les agences peuvent être réputées comme étant des ressources proactives, accessibles via téléphone intelligent. Assurez-vous que les données clés (i.e. situation géographique) soient les plus exactes possibles.

Navigation

Se déplacer entre les pages de contenu est important lorsqu’il s’agit de faire accepter l’application par l’utilisateur. La navigation doit rester relativement simple et être cohérente en termes de « flux d’informations ». Des pages sans relation évidente, qui encombrent l’application, dissuaderont les utilisateurs et auront pour conséquence moins de visites sur la version mobile du site.

Image de Marque

La version mobile du site Web est l’extension logique de ce qui peut être trouvé sur ordinateur et l’image de marque doit être traitée de la même manière. Des couleurs choisies aux messages sur les pages spécifiques, il est essentiel que l’image de marque soit constante. Dévier des stratégies actuelles de la marque sur l’application mobile ne résultera que dans la confusion des visiteurs venus chercher de l’information.

Outils d’Information

Des bases de données comportant des opportunités immobilières aux cartes interactives, les outils d’information devraient être au cœur de l’application mobile. Bien que l’objectif de l’application soit d’aider à la promotion de la région, pour attirer les investisseurs, la version mobile doit simplifier la vie des investisseurs en termes d’accès aux données.

Un pont vers les réseaux sociaux

Comme nous l’avons constaté dans les cas d’Invest in Reims et Invest in Ireland, les applications mobiles servent à se connecter aux différents acteurs via les réseaux sociaux. Plutôt que de dépendre de courriels pour contacter les investisseurs potentiels, les agences peuvent les inviter à rejoindre leur réseau professionnel sur LinkedIn, à être au courant des nouveautés sur Facebook et Twitter et à visionner les récents clips vidéo sur YouTube.

Les versions mobiles  de sites web offrent aux agences de développement économique une superbe opportunité de mettre en valeur leur région de manière très innovante. Le contenu du site web traditionnel doit être adapté aux besoins des utilisateurs mobiles, tout en promouvant les attributs du lieu pour l’attraction d’investissements. Afin de créer l’application parfaite pour attirer les investisseurs, les agences doivent opter pour une approche proactive du choix du contenu et des caractéristiques, qui donneront la région comme étant le lieu où investir.

Vous projetez d’ajouter une version mobile aux outils marketing de votre agence ? Contactez Isabelle Poirier afin d’obtenir de l’aide avec votre stratégie de marketing numérique.

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Notes sur l’auteur: Isabelle Poirier, présidente d’Intelegia, est consultante et conférencière spécialisée dans les médias sociaux, le marketing et les communications. Elle conseille depuis plus de 15 ans les organisations publiques et privées sur leurs stratégies de marketing et de communication, notamment dans le secteur manufacturier, les services financiers, en développement économique et en tourisme. Elle est co-auteure de l’indice canadien, Canadian Cities Online Marketing Index©. Suivez Isabelle sur Twitter : @intelegia.