Invest In Reims : L’art de recycler des contenus pour attirer les investisseurs

Vous peinez à trouver du contenu à poster sur le Journal Facebook de votre agence, afin d’attirer les investisseurs ? Vous ne disposez pas d’assez de contenu pour promouvoir votre région correctement ? Pensez à réutiliser du contenu que vous avez déjà.

L’art de réutiliser du contenu sur les médias sociaux peut être assez complexe si vous ne disposez pas d’une solide base de contenu qui peut valoriser votre marque. Une agence de développement économique qui a su réutiliser du contenu pour asseoir sa présence sur Facebook est Invest in Reims.

Située en France, dans la région Champagne-Ardenne, l’agence de développement économique de Reims a une trousse d’outils pour réseaux sociaux assez complète, qui inclut un Journal Facebook qui démarre en août 2003. En cliquant sur cette date, sur le journal, on accède à figure 1.

Figure 1: Invest in Reims – Post Journal Facebook : Août 2003

Cette photo de l’athlète française, Eunice Barber, est tirée de la première campagne de promotion de l’agence, dans la presse écrite, en 2003. Respectant le  thème de l’athlétisme, le slogan publicitaire est « Faites le grand saut – Invest in Reims ».

Plus haut dans le journal, l’agence emploie des photos de la campagne “Les décideurs votent Reims”, dans laquelle différents ambassadeurs tiennent une pancarte “Invest in Reims”. En figure 2, une photo qui a fait partie de la campagne papier, qui a débuté en septembre 2007.

Figure 2: Publicité imprimée démarrant la campagne Invest In Reims' "Les décideurs votent Reims"

L’agence ne fait pas que recycler le contenu pour son journal. En octobre 2009, l’agence a lancé sa première campagne nationale, télévisée. Chaque spot publicitaire dure 10 à 15 secondes et peut être visionné sur le journal comme indiqué dans la figure 3.

Figure 3: Publicités Télévisées Invest in Reims, sur le Journal Facebook

Dans le cadre de la campagne “Invest in Reims 2012” de l’agence, il y a des spots radio de 15 à 17 secondes, avec divers décideurs qui ont choisi Reims pour faire des affaires. En figure 4, vous trouverez un exemple de publication (le 26 mars 2012, sur le Journal Facebook) avec un clip audio de Jean-François Cirelli, Vice Président de GDF SUEZ.

Figure 4: Spot Radio Invest In Reims sur le Journal Facebook

Utiliser une partie d’une stratégie de contenu implique d’identifier le bon contenu, de manière à cibler le bon public à travers le média social sélectionné. L’idéal est d’entamer la procédure par une identification du contenu promotionnel existant. Comme vu ci-dessus, l’agence Invest in Reims a pu prendre du contenu prévu pour les réseaux traditionnels et l’employer sur son journal, dans l’espoir de toucher et attirer des entreprises cherchant à s’implanter en France.

Note : Depuis la parution de la version anglaise de ce billet, Invest in Reims nous a contactés pour nous informer qu’ils avaient ajouté à leur trousse marketing social la plateforme Instagram.

« Invest in Reims, l’agence de développement économique de l’agglomération de Reims a été la première à se lancer sous Instagram en France. A l’heure actuelle plus de 1 500 personnes suivent déjà ce compte lancé il y a seulement un mois et demi. L’objectif est d’utiliser ce profil pour promouvoir Reims au travers de belles photos réalisées pour l’occasion par un photographe professionnel. »

Vous avez besoin d’une stratégie de contenu pour démarrer votre Journal Facebook et attirer les investisseurs ? Appelez Isabelle Poirier, experte en stratégie d’investissements pour savoir comment Intelegia peut aider votre agence !!!
Notes sur l’auteur: Isabelle Poirier, présidente d’Intelegia, est consultante et conférencière spécialisée dans les médias sociaux, le marketing et les communications. Elle conseille depuis plus de 15 ans les organisations publiques et privées sur leurs stratégies de marketing et de communication, notamment dans le secteur manufacturier, les services financiers, en développement économique et en tourisme. Elle est co-auteure de l’indice canadien, Canadian Cities Online Marketing Index©. Suivez Isabelle sur Twitter : @intelegia.